廚衛電器咨詢,廚衛電器十大品牌低價微波爐退出市場.格蘭仕和美的占據了中國微波爐市場90%的份額，這兩大品牌的一舉一動都牽動著整個行業的神經。
連日來，記者走訪我市各大家電賣場了解到，售價在兩三百元的低價微波爐已難覓蹤影。業內人士分析，為保證企業盈利能力，微波爐行業已經從價格競爭轉向技術競爭。
市面難覓低價微波爐
在蘇寧電器解放碑店，美的微波爐銷售人員稱，上個月美的方面就宣布在超市系統停止銷售399元以下的產品；在3C連鎖系統中，停止銷售599元以下產品。美的日電集團重慶公司負責微波爐推廣的米一然證實了這一說法。“美的前年停售299元以下的微波爐，今年再次作出調整，希望平均單價提高10%～15%。”
重慶蘇寧生活電器事業部負責微波爐的采銷經理王濤告訴記者，格蘭仕沒有明確提出停售低價位的微波爐，但從進入賣場的產品看，售價均集中在500元以上。在接受記者采訪時，格蘭仕企劃部相關負責人未明確答復是否停售低價位產品，但他表示，早在去年年初，格蘭仕就已推出單價在3000元以上的高端產品。
來自家電調查機構中怡康的數據顯示，2011年中國微波爐市場達到1300萬臺的銷售規模，其中格蘭仕和美的占據了90%的市場份額。“我國的微波爐市場在2008年就已經形成‘雙寡頭’的競爭局面，任何一家作出調整，都可能改寫微波爐行業格局。”家電行業觀察員梁振鵬說。
為盈利放棄低端市場
米一然告訴記者，雖然消費者對低價微波爐有一定需求，但企業是賣一臺虧一臺。“目前微波爐銷量最大的集中在1000元左右的產品。整個重慶市場，美的微波爐的銷量在20萬～25萬臺之間。去年的銷售額在1億元左右，停止生產、銷售低端微波爐后，今年的銷售額預期會增長至1.2億元。”米一然說。
王濤告訴記者，目前，家電賣場里400～700元的微波爐主要是一些公司和學校在購買，更多的家庭用戶選擇售價在700～1500元間的，這個價位段占蘇寧微波爐銷量的約70%。重慶國美方面也表示，售價在600～1200元之間的微波爐的銷量占比在六成以上。
梁振鵬告訴記者，我國微波爐市場規模經過2005年至2010年的爆發式增長后漸趨飽和。去年以來，原材料和勞動力成本大幅上升，為了利潤，企業不得不作出調整。
中國電子商會副秘書長陸刃波也表示，低端產品盈利能力有限，企業想要具備良好的盈利能力、保證持續成長，必然會選擇放棄低端市場。
行業轉向技術競爭
梁振鵬認為，美的和格蘭仕摒棄價格戰，一是為了搶占中高端市場，謀求自身利潤，二是想在全球市場謀求行業標準的話語權。
梁振鵬表示，去年，格蘭仕和美的微波爐的銷量共4000多萬臺，約占全球7000萬臺微波爐產銷量的近六成。但目前一些日韓企業仍占據著高端市場，歐美、日韓企業仍掌控著全球行業標準的話語權。要打破這一局面，不僅需要技術創新，還需要中國企業聯手。“不過，今年市場形勢不佳，在這個時間點放棄低端產品，短期內可能導致各自的市場占有率有所下降。”梁振鵬說。
對此，格蘭仕集團總裁助理陸驥烈在接受記者采訪時表示，經過20多年的發展，我國家電業已經步入更新換代的高峰期。特別是在國內城鎮市場，微波爐普及率已達到90%以上，這波升級換代的需求不容忽視。美的微波電器事業部總經理朱鳳濤也認為，國內微波爐消費市場高端化趨勢明顯，低端產品對消費者不再具有吸引力。
