面對(duì)“漲”聲再次響起的著名品牌的奢侈品，有人淡定接受，也有人選擇海外代購(gòu)或到香港淘貨。但與此同時(shí)，不久后還將有一批“大牌”涌入南京，預(yù)示著南京奢侈品市場(chǎng)的“熱度”不減反升。
市場(chǎng)探訪(fǎng)
奢侈品又漲價(jià)了，漲幅還不小
近日多家媒體報(bào)道，奢侈品牌品牌LV將在這個(gè)月底全線(xiàn)提價(jià)3%-5%不等。據(jù)了解，LV上次調(diào)價(jià)是去年6月。記者致電LV全國(guó)客服中心，得到的答案是官方從未發(fā)布任何有關(guān)漲價(jià)的信息，不過(guò)“不排除有這個(gè)可能”。
4月24日，記者來(lái)到新街口LV店，盡管店面正在裝修導(dǎo)致目前銷(xiāo)售區(qū)域相對(duì)較小，但依然有數(shù)十位顧客在選購(gòu)商品，其中以買(mǎi)包的居多。記者以顧客身份詢(xún)問(wèn)店員最近是否要漲價(jià)，得到的答案是“具體什么時(shí)候漲價(jià)不清楚，但應(yīng)該快了，想買(mǎi)要盡快”。
在迪奧專(zhuān)賣(mài)店，記者看到了去年從21000元漲到25000元的DIORLADY中號(hào)經(jīng)典包，再一問(wèn)價(jià)格得知，這款包已再次提價(jià)4000元漲到29000元，漲幅接近20%。而此包的大號(hào)款售價(jià)為3.25萬(wàn)元，與漲價(jià)前的2.9萬(wàn)元相比也提高了3500元。“迪奧每次漲幅大概都在10%以上”，銷(xiāo)售人員對(duì)漲價(jià)已經(jīng)不以為然。
香奈兒、寶格麗等已完成了中國(guó)市場(chǎng)的漲價(jià)。寶格麗店員透露，“寶格麗每年會(huì)有兩次漲價(jià)，漲幅在10%-15%左右。”
“經(jīng)典的不會(huì)隨著流行被淘汰掉。”芬迪專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售人員說(shuō)：“芬迪每年至少有兩次調(diào)價(jià)，想買(mǎi)要趁早。”走訪(fǎng)過(guò)程中，記者也不止一次聽(tīng)到類(lèi)似的話(huà)。
卡地亞(微博)是今年還未調(diào)價(jià)的品牌之一，但銷(xiāo)售人員告訴記者，目前除中國(guó)區(qū)外的其他市場(chǎng)都已完成漲價(jià)。“估計(jì)會(huì)上調(diào)10%-15%，具體時(shí)間不確定。”
“印象中奢侈品牌集中在七八月集體漲價(jià)，但今年的漲價(jià)潮好像來(lái)得更早。”一位奢侈品買(mǎi)家告訴記者。
多數(shù)奢侈品的調(diào)價(jià)似乎都是在“悄無(wú)聲息”中完成。即便是銷(xiāo)售人員，也曾遇到所售商品漲價(jià)自己卻渾然不知的情況。“有時(shí)我們還沒(méi)接到通知，電腦上的價(jià)格就自動(dòng)調(diào)整了。”芬迪專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售人員說(shuō)。
消費(fèi)者反應(yīng)
商家饑餓營(yíng)銷(xiāo)，漲價(jià)也不缺顧客
“漲”聲陣陣的奢侈品，會(huì)對(duì)其銷(xiāo)售產(chǎn)生影響嗎？
記者表示想購(gòu)買(mǎi)迪奧DIORLADY包時(shí)，銷(xiāo)售人員卻表示“不一定有貨”：“這款包我們一個(gè)月只有40個(gè)銷(xiāo)售額，這個(gè)月只剩下兩個(gè)名額了。”該銷(xiāo)售人員說(shuō)，“限量供應(yīng)就是保證它不會(huì)滿(mǎn)大街都是”。
限量加高價(jià)，已經(jīng)成了奢侈品的標(biāo)簽，也保證了其在業(yè)界和消費(fèi)者心中的高端定位。正因?yàn)榇耍芏喙逃猩莩奁焚I(mǎi)家對(duì)漲價(jià)一事似乎并不“感冒”。
“包和手表之類(lèi)的不像其他生活品常買(mǎi)，所以不會(huì)因?yàn)闈q價(jià)就不買(mǎi)了。”一位剛買(mǎi)到一款范思哲女包的李女士告訴記者。
采訪(fǎng)中記者發(fā)現(xiàn)，很多奢侈品買(mǎi)主并不認(rèn)為漲價(jià)會(huì)影響他們的購(gòu)買(mǎi)熱情，喜歡的商品還是會(huì)到專(zhuān)柜“拿下”。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了有一定購(gòu)買(mǎi)力的消費(fèi)者，對(duì)很多迷戀大牌但更關(guān)心價(jià)格的人來(lái)說(shuō)，海外代購(gòu)和香港淘貨正成為很多人規(guī)避內(nèi)地奢侈品漲價(jià)的方法。去過(guò)香港購(gòu)物的人都會(huì)發(fā)現(xiàn)，一些剛剛過(guò)季的產(chǎn)品就已經(jīng)在通過(guò)折扣店打折處理，所以到香港可以“撿”到“白菜價(jià)”的奢侈品。
漲價(jià)影響
中國(guó)消費(fèi)者普遍“買(mǎi)漲不買(mǎi)跌”
世界奢侈品協(xié)會(huì)2012年1月公布的報(bào)告顯示，截至2011年12月底，中國(guó)已成為全球占有率最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)家。
而南京奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭，似乎也表明“漲價(jià)”對(duì)于奢侈品銷(xiāo)售的影響微乎其微。“雖然價(jià)格有上調(diào)，但我們的銷(xiāo)量并未受任何影響。”迪奧店銷(xiāo)售人員告訴記者，具體銷(xiāo)量不便透露，但“肯定沒(méi)有降低”。
據(jù)悉，投資20億元將于年內(nèi)開(kāi)業(yè)的德基二期，也會(huì)有更多全球大品牌加入，其中大部分品牌都是首次進(jìn)入江蘇。南京奢侈品圈的很多買(mǎi)家，也期待已久。
“我們的手表都是瑞士鐘表師傅手工打造，而現(xiàn)在掌握手藝的人越來(lái)越少，當(dāng)然價(jià)格要提高了。”卡地亞店銷(xiāo)售人員這樣解釋漲價(jià)的原因。“漲價(jià)的原因有很多，可能是稅率調(diào)整，也可能是原材料價(jià)格上漲，具體不好說(shuō)。”LV客服人員如此解釋。
但在很多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，成本上漲從來(lái)不是奢侈品漲價(jià)的真實(shí)原因，奢侈品要保持高價(jià)位這一根本屬性。中國(guó)奢侈品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)蔡蘇建曾表示，中國(guó)消費(fèi)者普遍有著“買(mǎi)漲不買(mǎi)跌”的心態(tài)，奢侈品品牌通過(guò)漲價(jià)迎合中國(guó)消費(fèi)者的心理，達(dá)到品牌戰(zhàn)略。
