在廣闊的太平洋上，有一只小小的蝴蝶輕輕地扇了扇翅膀，從而引起了一場颶風，這就是經典的“蝴蝶效應”。蝴蝶雖小，可是在卻是引起颶風的關鍵，中國品牌網說這個理念說的是其實在許多事情中，看似不起眼或不被重視的部分反而是關鍵點，確確實實推動了事情的大發展。這個效應告訴我們一個重要的道理，在任何事情和商業模式中，如果不能認清引起颶風的蝴蝶，最后只能落得個事倍功半，并且大大增加各項成本，效率下降發展受阻。
在電子商務的快速發展過程中，也存在著這么一只蝴蝶。
許多人會認為電子商務的快速發展是因為互聯網帶寬的提高、消費需求和消費習慣的變化、網絡商品價格低于實體、資本的大舉進入、商城技術、人才的發展、網絡全國全球性等等因素。這些因素固然非常重要，可是如果沒有數碼技術的不斷成熟和成本降低，成萬上億的商品如何簡單高效地轉化成漂亮的有吸引力的圖片引起購買欲望呢?如果沒有如此輕易地將實物商品圖片化信息化，電子商務的發展必然會受阻，這部分的成本也會大大提升。這樣看來，數碼相機技術就是電子商務這場颶風中的小小蝴蝶!
那么品牌在網絡的全國性推廣中，那只蝴蝶又是什么呢?
我們先來看看線下實體店的拓展，這個拓展過程在對許多品牌分析后經常會有一個疑問：為什么國外的許多品牌實體店都是先從北上廣深這些中心城市開始，而許多中國的品牌則是從二三線城市開始?除了消費能力強、政策好、國外品牌資金雄厚外，實際上還有個非常重要的因素就是這些中心城市的普通話普及程度高，有統一的語言體系，思維和商業邏輯和語言邏輯關系非常大，這樣品牌實體店的拓展就能夠更加順利，商業談判成本也低，效率也更高;中國的二三線城市品牌則不存在這個問題，紛紛成為某省某地區的地頭蛇品牌，在國外品牌因為語言這個障礙未能快速拓展其線下實體店時獲得競爭優勢。我經常和許多品牌商家開玩笑，說像許多國外品牌到二三線城市開店，剛開始去的時候，就猶如去了潘多拉星球，進入完全陌生的方言語系和思維邏輯，所以許多國外品牌在二三線城市的拓展非常緩慢，運營也不是特別順利。
說到這里，估計許多朋友能夠猜到為什么在網絡中更容易進行全國性的品牌推廣了，因為在網絡上首先大家使用的都是統一的漢語，基本上沒有其它方言的文字出現，這使得網絡推廣和營銷能夠全國化而且速度更快!不過網絡語言也有自己的特點，所以品牌在進行網絡推廣的時候要深刻理解這些特點，找到所謂的網感!特別是隨著社會化媒體的發展，網絡語言變得更加個性化個人化，自媒體使得網絡語言更加開放，交流和傳播更為迅速。
還有一個非常重要的現象是：品牌在網絡中開始被消費者定義。品牌不再像以前那樣定位后單向傳播來形成，品牌的形成過程會不斷被消費者重新定義和修正，如果品牌自身不能很好地適應這個特點，在這個過程中有效地進行引導，就非常有可能引發品牌危機以及品牌識別模糊化，嚴重地導致品牌消亡!
說到品牌的重新定義和網絡推廣，我經常會問過許多人一些問題，例如iPhone做了這么多的推廣和網絡營銷，以及有這么多人在使用iPhone，追著新款，那么你知道它的屏幕尺寸是多大?用的處理器是多少赫茲?有多厚?多重?等，這些問題出人意料地是多數人無法回答，特別是對iPhone有著狂熱迷戀的女性消費者更是對這些一無所知。還有一個有趣的是在北京到處可見的公交站牌iPad2的廣告，整個畫面就是兩根手指輕輕捏著抬起iPad2的一端呈15度，在右上解僅有iPad2這幾個字，沒有任何廣告語和再多一個字或標點符號。這兩件事情對于許多品牌來說都是不可思議的做法，按照常規的廣告標準來看，似乎iPhone和iPad的廣告算是失敗透頂。
多數的品牌廣告恨不得把100%全棉免洗，某某知名設計師設計，用的是什么工藝等等大量信息包含其中，盡可能多地傳達更多的信息。但是對于消費者來說，根本無法對這么多的信息進行有效地記憶，特別是在網絡時代，消費者更加愿意主動去獲取信息，而不是被單向灌輸所謂的品牌和商品信息。這種主動獲取信息的習慣在于網絡應用的多樣性和易用，無論是獲取新聞，還是在論壇發起話題引起討論，抑或是通過微博進行多層次的傳播討論，都變得更加容易。
這樣一來，品牌廣告更多的目的是引起消費者在網絡上的二次討論和搜索，品牌商家需要做的，則是在廣告出來之前先通過網絡營銷推廣手段做好更多的引導和鋪墊，這種鋪墊一方面是品牌自己的自我描述和說明，另一方面是引發消費者進行議論或提出問題。另外網絡應用也在不斷改變消費者的線下行為，例如微博的出現，使許多人在吃飯前先拍照，這在微博出現前是不可想象的。這個現象還引發一個笑話：說一個外國人吃飯時發現許多中國人都會先拍照，于是非常驚訝，問是不是我們的手機有消毒功能!那么在這樣的情形下，品牌的傳播自然而然地進入O2O模式(線下到線上，線上到線下)，并且在網絡全國推廣中的蝴蝶影響下，迅速擴散開來，在更短時間內被更多的消費者熟知并認可。
想要達到這樣的效果，在網絡上針對品牌傳播以及消費者自主傳播還有許多的工作要做，這些工作涉及互聯網部分的搜索關鍵字、百科、問答、新聞、視頻、BBS/SNS、微博、網站導航、EDM(郵件營銷)幾大部分，還涉及到移動互聯網的短信、APP開發、APP推廣、WIFI熱點推廣等部分，這些構建了整個從線下到線上的全網營銷策略，這些也是蝴蝶扇了翅膀之后引發的颶風部分，只有引發網民參與討論的傳播颶風，品牌才能借助網絡進行全國性的推廣。
資訊整理：中國品牌網
