作為一家影碟機企業，金正是個后來者，但作為一家電子企業，金正已經是一個強者。2000年4月，"金正"商標榮獲廣東省著名商標；2002年2月，在金正建廠五周年前夕，"金正nintaus"商標又一次性通過國家工商局商標委員會審查，高調榮獲了"中國馳名商標"；2003年9年，金正影碟機被中國名牌戰略推進委員會確定為"中國名牌產品"。從97年創立到現在，金正集團的品牌戰略之路一直凱歌高揚：1997年8月，金正VCD被中國社會調查事物所調查評為"中國公認名牌"產品；1998年3月，金正H系列VCD榮獲了"中國最具競爭力民族品牌"；1999年4月，金正加入國際DVD論壇并成為A級會員；2000年9月，金正產品被評為"消費者信得過商品"；2002年12月，金正家庭影院榮獲"A"字標志，成為首批中國音響名牌；2003年1月，金正DVD，電話機獲得"國家免檢產品"稱號；2003年12月，金正復讀機又獲得了"A"字標志。
如今的金正早已不是一家單純的影碟機生產企業，而是一家擁有一個控股上市公司（天龍集團股份有限公司）、七個子公司（廣東金正電子有限公司、珠海金正工業電子有限公司、東莞市金正通訊設備有限公司、香港金正電子有限公司、藍十星技術服務公司、廣州萬浩電子有限公司、深圳金正信電子有限公司）、四個事業部（家庭影院事業部、數字信息事業部、復讀機事業部、空調事業部），產品種類涉足AV視聽（影碟機、數字電視、家庭影院、CD/便攜式VCD）、移動通訊（GSM手機、小靈通）、家用電器（空調、復讀機、電子詞典）三大領域，擁有員工6000余人的大型現代化集團公司。
1997年9月，金正開發出具有六級糾錯功能的"H"技術VCD，領先同行一步，獲得了"中國最具競爭力民族品牌"稱號；1998年12月，金正公司通過ISO9001國際質量體系認證；1999年8月，金正啟動"金蘋果計劃"，率先推出全新一代高品質DVD。金正把DVD比喻為21世紀的"金蘋果"，提出了"只有國際的，才是民族"的 經營理念，呼吁公平競爭，建立行業新秩序，進軍國際市場。金正"金蘋果"計劃刮起了中國DVD旋風，預告了中國影碟機行業DVD時代的到來。
在99年3月，金正就在美國硅谷設立了海外數字視聽實驗室，使金正的產品始終保持國際同行業的先進水平；2003年9月，為支持金正移動通訊產品的技術研發工作，金正公司成立了西安研究所，研究GSM、CDMA、PHS等移動通訊技術及數字終端技術；而在1999年秋天，限制全球DVD市場化的技術瓶頸"DVD設 計集成控制系統"在金正開發成功，它與機芯、解碼芯片一道被全球DVD行業并稱為DVD的"三大核心技術"，金正將這個控制系統取名為"金蘋果技術"，2000年7月，金正的"金蘋果系統集成控制軟件"通過了國家鑒定。這個事件，一時成為中國影碟機行業的焦點，國內強勢媒體迅速報道了這一新聞。
金正的名牌之路也來源于全社會的支持，在這個征途上，金正積極回報了社會的支持。1997年6月金正贈送VCD為駐港部隊壯行；98年8月，金正參加中央電視臺"攜手筑長城"賑災義演活動，捐款166萬元；2003年6月，金正發動全體金正員工為山西省奮戰在"抗非"一線的醫護人員購買了保額為2.5億人民幣的保險，為北京"抗非"醫護人員捐贈了20套家庭影院、30套電子詞典。
