2016年2月28日，諾維家衣柜品牌以“大數據、大平臺、大未來”為主題的全國經銷商峰會上，公司董事長周偉明公布了一條震撼業界的消息——簽約馬伊琍為品牌代言人。“4月，我們將會在北京舉行明星見面會和重大新聞發布會，” 周董鄭重其事宣布。一貫以出奇制勝、不按常理出牌的諾維家，此次玩轉另類明星營銷，能為中國定制家居帶來哪些有益啟發呢?讓我們拭目以待。

圖：諾維家衣柜董事長周偉明宣布簽約馬伊琍，開創另類明星營銷先河

明星代言是把雙刃劍

    明星代言作為近年來運用較多的廣告宣傳手段，正成為許多企業夢想快速促進銷售和塑造品牌形象的捷徑。但是明星代言人從來都是把雙刃劍，在給企業快速帶來巨大利益的同時，代言人也蘊含著高度的風險，明星私生活混亂或是一些不良的嗜好都會給其代言的品牌帶來巨大危機。

    在思考打造品牌的時候，只要有點錢的企業，都喜歡做的就是找當紅明星拍廣告，很多品牌也許名氣是打出來了，但并沒有留下什么印象，就是混個臉熟而已。諾維家則完全不同，在品牌價值管理體系指導下進行品牌代言人的策劃，這樣做的好處是品牌競爭力能得到進一步的提高和鞏固，更有效的推動品牌實現預定的戰略目標。

諾維家品牌氣質與馬伊琍高度契合

    諾維家創立于2000年，專注定制衣柜16年，在品牌、產品、研發、生產、渠道等方面不斷精進，精益求精，在全國已擁有500余家店面，成為我國定制衣柜行業標桿品牌，引領行業發展。作為7年蟬聯“中國整體衣柜（整體衣柜裝修效果圖）十大品牌”，諾維家一直以專業、專心、專注的精神致力于品牌發展，在品牌傳播上也一直在訴求專業品質、健康環保及家庭關愛，贏得了眾多消費者的心智共鳴，備受消費者喜歡和推崇。

    實力派演員馬伊琍，在影視作品上的不俗表現奠定了其一線當紅明星的卓越地位。她形象清新脫俗，演技實力派，口碑德藝雙馨，和諾維家品牌形象高度契合，是諾維家品牌形象人格化的最佳詮釋，這也是諾維家選擇馬伊琍作為品牌代言人的關鍵所在。

    此次攜手馬伊琍作為品牌代言人，勢必為其品牌形象建設提供強大引擎動力。緊接著，諾維家將整合品牌自身資源及代言人資源，在線上媒體、線下媒體、產品形象、店面形象等方面進行全面革新發力，快速搶占消費者心智，以更好的姿態迎接未來挑戰，讓更多的消費者享受到來自“愛家就愛諾維家”的高品質衣柜。

借助品牌形象升級契機，諾維家企業各層面全面升級

    諾維家之所以選擇馬伊琍作為形象代言人，是因為她良好的形象非常契合諾維家的品牌定位，諾維家相信簽約馬伊琍將會給品牌發展起到很好的促進作用。

    除了簽約馬伊琍成為品牌代言人之外，2016年諾維家也會進行各方面的改革。周董認為，“過去的兩年，中國社會發生了深刻的變化，衣柜行業也發生了深刻的變化，諾維家也發生了深刻的變化，這兩年信息化、工業4.0、互聯網+等紛紛成為時代烽火。” 周董表示，諾維家要適應變革，跟上時代步伐，與時俱進，乘勢而上，將大數據、互聯網引入生產之中。此外，還會在軟性生產、智能軟件、產品研發、營銷活動上一起發力。2016年在產品研發方面，增加了新中式 （中式 裝修效果圖）、兒童系列、現代（現代裝修效果圖）系列等新品。